Mozaiki z 24-karatowego złota i rzeźby w lobby. Sztuka jako przewaga Terra Casy

Kierunek wyznaczony na Woli

Kierunek wyznaczył jeden z pierwszych projektów linii. Przy wejściu do Art Deco Apartamenty na Woli stanęła mozaika o średnicy ponad dwóch metrów, wykonana przez uznanego twórcę mozaik Lubosza Karwata, z użyciem 24-karatowego złota wtopionego w szkło. To rozwiązanie stało się później znakiem rozpoznawczym całej linii — kolejne budynki zdobią mozaiki art déco ze szlachetnych kamieni i złota. „Motywy sztuki są obecne we wszystkich naszych realizacjach” — podkreślał Artur Tłustochowski, prezes Terra Casa, już w 2017 roku, wskazując, że dbałość o detal i małą architekturę traktuje jako element budujący wartość nieruchomości w długim horyzoncie. Ta teza jest u dewelopera powtarzalna: w późniejszych rozmowach branżowych wprost wiąże jakość materiałów i detalu z tym, że nieruchomość „z czasem znacząco zyskuje na wartości i lepiej znosi codzienną eksploatację”.

Od pojedynczego akcentu do warstwy projektu

Współpraca z artystami zaczęła się jeszcze wcześniej i objęła różne media. Rzeźbiarz Dariusz Pala stworzył dla dewelopera dwie realizacje „Drzewo Życia”, które stanęły na warszawskim osiedlu Wzgórze Słowików oraz w krakowskim projekcie Poznańska 10. Z czasem sztuka przestała być pojedynczym akcentem, a stała się integralną warstwą projektu — części wspólne krakowskiego SoHo Kraków wzbogacono rzeźbami, muralami, obrazami i kolekcją fotografii. Deweloper konsekwentnie traktuje przestrzeń wejściową jako galerię, a nie jedynie funkcjonalny korytarz.

Anna Sermak i cykl Poli Negri

Najnowszym rozdziałem tej strategii jest współpraca z Anną Sermak, studentką krakowskiej Akademii Sztuk Pięknych, której prace towarzyszą kolejnym inwestycjom. Artystka jest autorką rzeźb „Kiss in Flight” i „Woman in a Scarf” oraz pierwszego w Polsce fluorescencyjnego muralu, który powstał w SoHo Kraków. Jak zapowiedziano podczas otwarcia Art Deco Marymont, Sermak pracuje nad cyklem upamiętniającym Polę Negri dla inwestycji Art Deco Mokotów POLA — mozaikowym portretem, rzeźbą i kolejnym fluorescencyjnym muralem. Angażowanie młodych twórców to nie tylko gest wobec sztuki, ale też sposób na nadanie każdemu budynkowi indywidualnej narracji.

Sztuka wychodzi na elewację

W projekcie POLA Terra Casa wykonuje ruch, który wyróżnia inwestycję na tle całej linii: mozaikowy portret Poli Negri — z elementami 24-karatowego złota i szlachetnych kamieni — ozdobi nie lobby, lecz elewację budynku. Sztuka przestaje tu być doświadczeniem zarezerwowanym dla mieszkańców i osób wchodzących do środka, a staje się publicznym gestem widocznym z ulicy. Dla marki, która od lat komunikuje, że jej budynki „mają własną osobowość i historię”, umieszczenie autorskiego dzieła na fasadzie jest logicznym domknięciem strategii — patronka budynku dosłownie staje się jego twarzą. Deweloper zapowiada, że kolejne etapy inwestycji przy Białej Koniczyny będą odwoływać się do następnych ikon popkultury lat 20., co czyni ze sztuki mechanizm nadawania tożsamości całemu założeniu, a nie pojedynczemu budynkowi.

Materia, która oprawia dzieło

Sztuka jest przy tym osadzona w odpowiedniej materii. W częściach wspólnych linii Art Deco deweloper stosuje złote detale, naturalny kamień, inkrustowane i geometryczne posadzki, eleganckie tapety oraz stylowe żyrandole i kinkiety nawiązujące do estetyki lat trzydziestych. Ta konsekwencja materiałowa sprawia, że dzieła nie funkcjonują jako dodatek, lecz jako element spójnej całości — od klamki po rzeźbę w holu czy mozaikę na fasadzie.

Policzalna przewaga w segmencie premium

Dla marki działającej w segmencie premium to policzalna przewaga. W kategorii, w której konkurencja oferuje zbliżone lokalizacje i standardy techniczne — a warszawskie ceny za metr w tym przedziale zaczynają się od 20–25 tys. zł — autorska sztuka w częściach wspólnych i na elewacji staje się elementem trudnym do podrobienia i realnie różnicującym ofertę. Terra Casa konsekwentnie komunikuje, że jej budynki mają własną osobowość i historię, a współpraca z artystami jest najbardziej namacalnym dowodem tej obietnicy — zamieniającym marketingowe hasło w policzalny detal, który klient widzi każdego dnia i który, zgodnie z tezą samego dewelopera, pracuje na długoterminową wartość nieruchomości.